Я бы устанавливала рекламу с подсветкой, так как она “работает” и в темное время суток, а значит и клиентов возможно будет больше привлекать. Цена зависит от сложности проекта, высоты букв и их количества. На сайте Zametno.su есть калькулятор стоимости, можете посмотреть какую именно рекламу делает эта фирма и сколько стоят ее услуги.